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年终礼品行业遭遇“最冷寒冬”

来源:环球网易      更新时间:2013-12-13 08:46:37      浏览量:             字体:T  T

 

临近年终岁尾,一年一度的“血拼”大采购又将到来。与往年不同的是,在全国劲吹“节俭风”之下,曾经风 光无限的礼品市场、圣诞节 豪门宴以及超市购物卡在今年遭遇“最冷寒冬”。取而代之的是,价格实惠、更加亲 民的商品走进普通百姓的生活。

 

作为沈 阳一家大型礼品公司的职业经理人,姜先生 这一年来的感受就是在“挺着”。“大一点的、有实力 的礼品公司都是这种状态,今年销 售额能和去年持平那就相当不错了,增长?想都不要想!”与此同时,皇姑区 珠江街上一家礼品回收店老板直言,“虽然到了年末,还是经 常一整天都不开张。”

逾两成 礼品公司关门或转型

姜先生 的公司一直专注于家居、礼品销售,在沈阳 绝对算得上礼品行业的代表企业,“但今年 的日子属实不好过。像我们 这样有底子的公司还能挺一挺,小公司关门的关门,转行的转行。”

11月下旬,姜先生 的公司牵头在沈阳召开了东北三省礼品行业峰会,会上传 递出来的信息表明,全国礼 品市场均受到明显冲击,约有20%多的企业选择转型。姜先生统计,沈阳千 余家大大小小的礼品企业,今年约有200多家关停转型,有的转行做外墙装修、有的转行做景观绿化,还有一半左右的公司“正在焦灼”是否转型。“礼品渠 道商进入门槛低,但淘汰率也高。往年火 热的高端礼品市场在今年明显降温,眼瞅着到元旦、春节了,也未见好转。我们公 司也在尝试开拓私人定制礼品市场。”

姜先生说,“礼品行 业相对于其他行业有其特殊性和依附性,公款消费受限,大公司 压缩成本采购吃紧,直接影 响到了礼品公司的发展和销路。个性和 高品质服务将是礼品公司转型的一个重要方向。”

礼品回收店“今年行情最差”

细心的市民不难发现,以往街 头巷尾礼品回收招牌“遍地开花”的现象不复存在,临近年 底礼品回收市场交易活跃的惯例也被打破。

12月7日,尽管是周末,位于皇 姑区珠江街上的一家礼品回收店到下午4点多都没有开张。店老板告诉记者:“现在送礼的越来越少。今年中秋和国庆,不少单 位连福利也省了。明年元旦和春节都在1月份,现在都12月份了,还经常没生意。干礼品回收这么多年,今年的 行情算是最差的。”他说,挺过明年春节,他也得转行了。值得注意的是,因受限制“三公”消费、禁酒令等因素影响,高端白 酒终端销量明显不及往年同期,价格大幅回落,回收市 场的价格也大幅缩水。在该礼品回收店,53度飞天 茅台的回收价是650元。“前年茅 台市场达到鼎盛时,53度飞天 茅台的回收价曾一度达到1500元每瓶,如今回 收价格跌一半还多。照这趋势,估计今 后回收价会更低。”

市场回 暖可能性微乎其微

沈阳某 文化传播公司的王小姐表示:“我们是私营企业,谈不上公款送礼,但在年 末也会跟有关单位表达下情谊。今年,打电话跟人家预约,直接就被拒绝了。”

注册税 务师李利威认为:“限制‘三公’消费,提倡‘勤俭节约、杜绝浪费’,这在很 大程度上制约了高端礼品市场的规模,同时进 一步打压了回收市场。今年,对礼品 及礼品回收市场的影响将会更突出地显现。”

昨天接受记者采访时,礼品公 司经营者姜先生更是直言:“高端餐饮首当其冲,其次就是礼品行业,企业如果不转型,期待市场再次回暖,可能性微乎其微。”


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